護(hù)膚廣告詞 你上當(dāng)了嗎？

　　1.明顯的皮膚緊實并有實驗證明

　　這是那個宣稱在三十天內(nèi)可以減少細(xì)紋、緊實皮膚、讓毛孔看起來變小、皮膚的色澤均勻并且更有彈性的產(chǎn)品廣告。首先這個產(chǎn)品只是一個SPF12的粉底，它不足以避免陽光傷害(美國皮膚科醫(yī)學(xué)會認(rèn)為SPF系數(shù)要在15以上，才可以提供皮膚足夠的陽光保護(hù))，所以減少細(xì)紋的聲稱不是真的，而他們的實驗沒有說明皮膚在那方面獲得改善，也沒有提到和其他產(chǎn)品比較的結(jié)果，誰來負(fù)責(zé)評估皮膚的改善程度亦沒有注明，很明顯地這個實驗是產(chǎn)品的包裝。

　　2.黑眼圈似乎消失了

　　又是似乎!目前并沒有消除黑眼圈和眼袋的產(chǎn)品，但是干燥的皮膚會讓黑眼圈和眼袋看起來更明顯，只要在眼睛周圍使用保濕就可以讓黑眼圈和眼袋似乎減輕了。另一個形成黑眼圈的塬因，是眼睛周圍較薄的皮膚底下有豐富的血液循環(huán)，這種情形沒有任何的產(chǎn)品可以改善。

　　3.抗老化

　　這會是真的嗎?有一個整形外科醫(yī)師對我說，如果市面上抗老化的產(chǎn)品真的有用，那我不是要失業(yè)了嗎?除了年輕時不斷的請醫(yī)師用醫(yī)學(xué)的方法消除皺紋外，沒有任何的辦法對于抗老化有長期性的效果，女人對于抗老化的產(chǎn)品一向沒有抵抗力，但是對于抗老化最重要的防曬卻往往沒有做到，即使是現(xiàn)在開始使用防曬，也無法回復(fù)自從襁褓以來陽光所造成的傷害，這是我之所以成為整形外科醫(yī)師的塬因，整形外科醫(yī)師的工作也絕對不會沒落。

　　市面上有數(shù)千種產(chǎn)品聲稱可以除皺抗老化，它們含有各種亂七八糟的成分與配方，而且這些產(chǎn)品沒有任何的共同性，在這些產(chǎn)品中，的確有一些可以讓皮膚看起來更好，但是沒有人因為使用這些產(chǎn)品而少了一些皺紋。

　　4.微鎖定皮膚凝膠─重建皮膚本色

　　「微鎖定」是一個很有創(chuàng)意的片語，聽起來好像這個產(chǎn)品的作用會鎖定在需要的部位，如果眼睛周圍有皺紋，它只會在眼睛周圍發(fā)揮作用，對其它皮膚不會有任何的影響，在這個廣告中并沒有說明「微鎖定」代表什么意思，所以廠商可以用它來代表任何天馬行空的概念。

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　　5.先進(jìn)的專利技術(shù)

　　專利是指可以制造某些成分或配方的權(quán)力，或者將既存的成分或配方使用在某些特定場合的權(quán)力，專利不代表效果，化妝品公司也可以為很爛的產(chǎn)品申請專利，大部份的化妝品公司擁有幾千種專利，擁有專利的產(chǎn)品不見得是最先進(jìn)的。

　　6.深層潔凈

　　這個廣告詞一直讓我搞不懂，所謂深層潔凈到底是多深?如果這個產(chǎn)品可以做到「很深層」的潔凈，可以去除所有黑頭粉刺的話，那么也將會造成皮膚受傷出血。在這個案例中，「深層潔凈」所指的應(yīng)該是「徹底清潔」，這應(yīng)該是個不錯的產(chǎn)品，化妝品公司卻灌輸「深層潔凈」可以清除粉刺的錯誤觀念。有很多方法可以溶解黑頭粉刺，但這個「深層潔凈」并不在列。

　　7.今天使用 明天變年輕

　　明天變年輕是什么意思?消費者或許會以為明天就可以看到一個更年輕的自己，但是這句話所希望的，是消費者主觀的以為自己變年輕了。明天變年輕是什么意思?消費者或許會以為明天就可以看到自己變年輕了？

　　現(xiàn)在大家都知道自由基對皮膚有害，但是很少人知道自由基是什么東西，以及它為什么對皮膚有害，在這里我們先了解，保養(yǎng)品是使用在皮膚表面的東西，我們?nèi)匀粺o從得知這些保養(yǎng)品是否能去除自由基而減少皺紋，也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以維持多久。

　　理論上，抗氧化物是去除自由基的成分，但是夸大它們的效果也是行銷手法而不是事實。

　　8.適用于眼睛周圍細(xì)致的皮膚的眼霜

　　這個廣告暗示消費者眼霜只適用在眼睛周圍，它另外一層涵義是消費者必須再買一瓶面霜，事實上，眼霜與面霜的成分幾乎一模一樣，實在沒有必要購買貴得嚇人的眼霜，而且眼霜不能使用于眼部以外的皮膚更是沒有道理，只有眼睛周圍的皮膚比臉部其他皮膚干燥許多，才需要使用較滋潤的眼霜。

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　　9. 很快地，表情皺紋看起來改善了

　　廣告里說的看起來改善了和你所想像的根本是兩回事，干燥的皮膚外觀上會有一些小細(xì)紋，使用保濕后干燥皮膚絕對可以看起來更光滑，但是到了第二天效果就不見了，所以讓皮膚干燥又不使用保濕，皺紋很快回來了，保濕并不能使我們免于皺紋，只是使皺紋變不明顯，廣告中為什么不直接說可以去除皺紋，反而說皺紋看起來改善了?任何的保濕產(chǎn)品都可以做這樣的夸大廣告。

　　10.促進(jìn)皮膚血液循環(huán)

　　在皮膚上擦拭任何的產(chǎn)品皆可以促進(jìn)血液循環(huán)，促進(jìn)血液循環(huán)并不是產(chǎn)品本身，而是手指在皮膚上搓揉的動作，要促進(jìn)皮膚血液循環(huán)，只要做皮膚按摩即可。

　　11.夜間修護(hù)

　　有一個晚霜宣稱可以促進(jìn)皮膚再生，修護(hù)白天皮膚所受到的傷害，其實只要擦上任何一種保濕，都可以讓皮膚更光滑，看起來更健康，但是效果都是暫時性的，如果可以改變細(xì)胞再生的方式，就不會有皺紋，也不會有陽光傷害和皮膚癌。

　　12.去除皮膚衰老因子 促進(jìn)皮膚自然修護(hù)

　　聽起來很動人，但是這種產(chǎn)品唯一特別的地方是含有防曬，防曬的確對皮膚有幫助，但是沒有辦法做到廣告中聲稱除皺的效果，可惜這一個的產(chǎn)品不是優(yōu)良的防曬，它們只含有防護(hù)UVB而沒有防護(hù)UVA的成分，而UVA才是造成皮膚癌與老化的紫外線。

　　陽光傷害和其他的傷害一樣，如果沒有持續(xù)傷害皮膚，皮膚會自己啟動修復(fù)功能，如果產(chǎn)品中不含有亞佛苯酮(Avobenzone)、二氧化鈦或氧化鋅，這個產(chǎn)品是無法防護(hù)UVA的，產(chǎn)品中必須含有這些成分才能避免持續(xù)性的傷害。

　　說到促進(jìn)皮膚修護(hù)，這是一個有趣的廣告噱頭，任何的保濕劑都可以保護(hù)皮膚而促進(jìn)皮膚修護(hù)，但是其他的產(chǎn)品是否透過其他的機轉(zhuǎn)來幫助皮膚修護(hù)仍待實驗證實，目前宣稱可以除皺的研究報告都是來自于化妝品制造商。

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　　13.大腿浮肉(橘皮組織)看起來幾乎消失了

　　除了看起來還有幾乎，所以這句話不保證使用產(chǎn)品真有什么效果出現(xiàn)，大腿浮肉(橘皮組織)無法用外用的產(chǎn)品消除，如果這樣的產(chǎn)品有用，那么女性朋友不需要節(jié)食，只要使用這樣的產(chǎn)品，也可以把身體其他部位的脂肪去除，世界上就沒有肥胖的女人，如果脂肪可以透過外用產(chǎn)品清除的話，將對身體健康造成很大的危害。

　　14.舒緩皮膚的植物成分

　　有些植物成分可以舒緩皮膚，例如綠茶、可樂樹萃取物、柳葉菜、洋甘菊、甘草根、牛蒡等等，但也有很多植物成分會刺激皮膚或阻塞毛孔，例如檸檬、草莓、薰衣草油、荷荷葩等等，我所知道聲稱可以舒緩皮膚卻含有刺激性物質(zhì)的產(chǎn)品多得不勝枚舉。

　　15.滋養(yǎng)微珠釋放維他命與礦物質(zhì)

　　我們沒有辦法從皮膚表面給皮膚營養(yǎng)，如要滋養(yǎng)皮膚的話，維他命和礦物質(zhì)必須由口攝入、經(jīng)過消化、與其他的營養(yǎng)素結(jié)合、最后才轉(zhuǎn)換成皮膚與身體可以利用的形式。有些維他命具有抗氧化的功能，但抗氧化的功能并不是這些維他命所獨有的，「微珠」聽起來像是一種特別的藥物輸送系統(tǒng)，可以將維他命與礦物質(zhì)送進(jìn)皮膚，但事實上它不過是小水珠罷了。

　　16.與皮膚結(jié)合而減少水分散失

　　您知道這個產(chǎn)品與皮膚結(jié)合的成分是什么嗎?事實上是頭發(fā)定型劑，那是一種像塑膠的物質(zhì)，在皮膚表面形成一層薄膜而減少水分散失。最近頭發(fā)定型劑的成分在很多的皮膚保養(yǎng)品出現(xiàn)，這是一種皮膚保濕的好方法。

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　　17.穿透皮膚表層，利用汽球效應(yīng)將皮膚由下層往上推起，進(jìn)而減少皺

　　我花了很多時間解讀這個句子，看了這個產(chǎn)品的成分之后，我發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品唯一作用是刺激皮膚，使皮膚腫脹，而皮膚腫脹可以暫時性的減少皺紋，當(dāng)然廣告并不會提到皮膚科醫(yī)師對于刺激性產(chǎn)品的警告，刺激性產(chǎn)品會傷害皮膚，最后使得皺紋變得更糟糕，很諷刺的，很多產(chǎn)品宣稱可以減少皺紋，但是長期使用下來皺紋反而變得更明顯。

　　18.最類似人體皮膚的油脂

　　油脂是皮膚的組成之一，它可分為兩部份，一部份來自于皮脂腺，另一部份則存在于皮膚細(xì)胞之間，使用類似皮膚油脂的產(chǎn)品，對皮膚來說很不錯，但是其他的成分包括甘油、膽固醇、玻尿酸與神經(jīng)醯胺(Ceramideds)也有這樣的效果，幾乎每一個保濕產(chǎn)品都是由不等比例的這些成分所構(gòu)成。

　　19.研究結(jié)果顯示這個面霜可以改善皮膚的表面

　　又是一個沒有說明誰負(fù)責(zé)測試的研究，化妝品公司總是引用自己的研究結(jié)果，這些研究結(jié)果從未在科學(xué)期刊上發(fā)表，也沒有經(jīng)過獨立的研究者確認(rèn)，所以不要把化妝品廣告當(dāng)真。

　　20.小細(xì)紋消失了

　　在廣告里一般所謂的小細(xì)紋，指的是皮膚干燥所引起的暫時性紋路，而不是陽光傷害所造成的細(xì)紋，關(guān)于小細(xì)紋的化妝品廣告并不涉及詐欺，這些皮膚干燥所引起的小細(xì)紋一使用保濕就不見了，但是這些小細(xì)紋并不是消費者最急于去除的永久性的皺紋，笑紋、抬頭紋與皺眉紋等表情性皺紋是無法用保濕去除的，所以小細(xì)紋會誤導(dǎo)大眾，因為它所指的不是大家最關(guān)心的那些皺紋。

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　　21.溫和適用于敏感性肌膚

　　號稱「溫和」的產(chǎn)品經(jīng)常含有刺激皮膚的成分，現(xiàn)在仍然沒有「溫和」的標(biāo)準(zhǔn)，如果不閱讀成分標(biāo)示，就可能買到不溫和也不適用于敏感性皮膚的產(chǎn)品。

　　22.獨立的測試報告顯示：可以減少百分之四十五的皺紋，并使皮膚細(xì)致緊實

　　我打電話到這個產(chǎn)品的制造商，詢問是否可以給我這份獨立的測試報告，但他們說這是商業(yè)機密，不能外流出去，如果真的是機密，那何必引用這些測試報告呢?真正的獨立測試報告就像科學(xué)研究一樣會對大眾公開。

　　23.促進(jìn)皮膚自我恢復(fù)年輕的能力

　　如果我們不曬太陽、不抽菸、不刺激皮膚，我們的皮膚能自行恢復(fù)一定程度內(nèi)的年輕，如果持續(xù)的傷害皮膚，皮膚會失去了恢復(fù)年輕的機會，可笑的是，這個產(chǎn)品并不含有防曬的成分，也沒有對于抽菸和其他刺激性物質(zhì)會造成皮膚老化的

　　24.穿透皮膚深層

　　「穿透」也是一個聳動且不精確的字眼，任何成分只要分子夠小，便可以穿透皮膚，但是化妝品成分的分子量都太大了，沒有辦法穿透皮膚。「皮膚深層」這個術(shù)語也是化妝品公司用來混淆消費者觀念的手法，事實上「皮膚深層」的位置還是非常淺，所以當(dāng)某產(chǎn)品可以穿透到「皮膚深層」時，也不過是在皮膚而已。

　　25.含有滋養(yǎng)皮膚、使皮膚緊實色澤均勻的細(xì)胞蛋白

　　細(xì)胞蛋白無法滋養(yǎng)皮膚，蛋白質(zhì)分子太大了，根本無法穿透皮膚發(fā)揮作用，而且滋養(yǎng)皮膚是一種復(fù)雜的生物現(xiàn)象，不能單靠一種化合物、維他命、礦物質(zhì)或食物達(dá)成，它必須透過復(fù)雜的消化過程，把幾千種營養(yǎng)素運送到皮膚才能完成。