“片仔癀”與“八寶丹”究竟有什么糾葛？

片仔癀被譽為“藥中茅臺”，取意為一片即可去癀（熱毒腫痛）。它是國家中藥一級保護品種，上市時，片仔癀年產量為190萬粒，上市募集資金投入后年產量提升了約50萬粒，一直是消炎、解毒、鎮痛的龍頭藥物。然而，去年10月，在原料和功效上同“片仔癀”類似的八寶丹成功進入零售藥店銷售，八寶丹欲復制同宗”兄弟“片仔癀的成功模式，將其打造為雙跨品種從而實現快速上量。“八寶丹”的出現攪亂了“片仔癀”的市場。

片仔癀和八寶丹在原料和功效上具有類似處

“片仔癀”是由牛黃、三七、蛇膽、麝香等制成的錠劑，而“八寶丹”的成分為牛黃、蛇膽、珍珠、三七、羚羊角、麝香等，這兩個產品在組成成分上是有類似的地方。從功效上看，都有清利濕熱，活血解毒，去黃止痛。適用于濕熱蘊結所致發熱、黃疸、小便黃赤、惡心嘔吐、納呆、脅痛腹脹、舌苔黃膩或厚膩干白，或濕熱下注所致尿道灼熱刺痛、小腹脹痛，以及傳染性病毒性肝炎、急性膽囊炎、急性泌尿系感染等見有上述證候者。

2014年1月，片仔癀起訴廈門中藥廠在報刊、自己的藥品宣傳中對片仔癀大肆侵權，利用廣告、虛構事實、不正當對比、詆毀擠壓片仔癀藥品，作引人誤解的虛假宣傳等行為構成不正當競爭，應承擔法律責任。片仔癀在訴狀中提出，要求廈門中藥廠有限公司立即停止其產品“八寶丹”在中國大陸、香港、印尼等國家和地區作引人誤解的虛假宣傳；立即停止將“片仔癀”與“八寶丹”作不正當的對比等虛假宣傳，并在全國主流媒體以及香港、印尼等地媒體刊登“聲明”，進行公開賠禮道歉。同時要求廈門晚報在原版面位置以及在《廈門日報》頭版、廈門日報社在原版面位置對不實報道刊登道歉聲明。

片仔癀和八寶丹銷售額、定價、市場占有率方面則相差懸殊。

市場占有率：“片仔癀”的市場占有率遠遠高于“八寶丹”。數據顯示“八寶丹”銷售額只有“片仔癀”的1/10。

銷售額：2012年，“八寶丹”只有7000多萬元的銷售額，而“片仔癀”的銷售約7億-8億元。銷售額和市場占有率懸殊較大。

定價：“八寶丹”的參考價格為每盒165元，更加貼近普通的消費人群；片仔癀的定位是高端消費者，目前的零售價為320元/粒。

“八寶丹”的低價策略打破了片仔癀因原材料漲價而提價的說法，可能影響片仔癀未來提價的靈活性。