頂尖智慧共話品牌丨第三屆OTC品牌宣傳月高峰論壇

8月29日上午，“中國第三屆OTC品牌宣傳月”活動在杭州阿里巴巴西溪園區報告廳隆重拉開帷幕。

當天下午，各界精英大咖們齊聚中國第三屆OTC品牌宣傳月會議現場，共話中國醫藥企業的社會責任與品牌擔當，對中國醫藥品牌的未來發展各抒己見，論劍品牌月高峰論壇。

大咖分享 智見中國醫藥品牌未來

突如其來的新冠疫情下，關乎國計民生的醫藥行業被推到最顯眼的位置，獲得了前所未有的關注。新冠疫情不再是一次短期的公共衛生事件，而是對中國醫藥品牌的一次大考。

中國品牌建設促進會理事長劉平均為現場帶來一場極具高度前瞻性的智慧分享。品牌引領，推動中國非處方藥品牌走上全球！劉理事長指出，中國迎來了品牌建設的新時代，我國品牌建設以“品牌評價取得國際突破、基本建立科學公正公開公認的品牌價值評價機制、提升中國品牌價值”的三個方面重要成果為起點，繼續實現下一階段“建設傳統中藥信息服務平臺、建立可溯源的非處方藥線上線下貿易平臺、建立非處方藥品牌集群”的三個目標。醫藥行業保駕護航著人類健康，因此需以品牌引領非處方藥行業高質量發展，杜絕假冒偽劣藥品，弘揚我國中西醫結合特色療法，中國醫藥品牌定能走向世界高度，造福全人類。

阿里健康資深副總裁汪強先生則表示，經歷新冠“疫”情，醫藥行業迎來了新“拐點”，線下與線上加速融合，數字化成為必經之路，互聯網+健康時代機遇來臨。在戰疫常態化的時代大背景下，汪副總裁從“政策變化、需求變化、銷售模式變化、醫藥新零售增長模型、醫藥新零售品牌發展路徑、醫藥新零售消費創新機會”六大模塊為現場嘉賓分享醫藥新零售消費創新等觀點，并提出“圍繞消費需求演變路徑，共筑健康商業生態圈”的主題思考。

中國非處方藥物協會市場營銷專業委員會主任李耀則以品牌價值為切入點，帶來“品牌，老年百店的源動力”的品牌主題演講。李耀認為，品牌戰略要從品牌定位開始，有品牌定位才有共鳴。在營銷3.0時代，品牌定位是營銷的起點，品牌生存需要聚焦細分群體，具備與眾不同的理解、價值認知！要在品類中定位品牌，讓品牌根植于消費者心智中！假以時日，中國醫藥品牌一定能夠持續為醫藥企業創造價值同時，走向世界，引領未來。

桑迪品牌咨詢董事長兼首席品牌官張繼明為現場帶來標桿戰略即“立標、對標、創標、奪標”四部曲的精彩分享。在全球疫情新形勢下，醫藥行業進入全新發展時期，醫藥品牌營銷比任何時候都需要標桿。品牌的發展路徑是從非品牌向品牌化發展，從品牌化向行業標桿品牌發展的過程。張繼明認為，標桿戰略是創建領導品牌的方法論，六力營銷則是成就標桿的核心6要素。后疫情時代，只有“標桿”，才能成就領導品牌，才能打造消費者心目中的第一品牌。

精英論道 探索醫藥品牌發展新路徑

精彩紛呈、干貨滿滿的主題分享之后，中國第三屆OTC品牌宣傳月高峰論壇互動在熱烈的智慧碰撞中開啟。對話主持人新浪愛問醫生副總經理朱穎拋出話題“醫藥品牌如何擁抱新零售”，行業專家與精英們暢所欲言，分別針對行業政策市場、消費需求及創新技術的驅動，及新冠疫情的催化背景下，對醫藥品牌構筑新思維、擁抱新零售等問題展開豐富的對話互動。

互聯網營銷時代造就了全民爆款、網紅經濟與直播帶貨新景觀，作為關系大眾健康的醫藥行業，大咖們紛紛表示需理性看待熱潮現象，深挖其本質，尤其是醫藥企業關乎全民健康，要在把握趨勢的同時，做出相應的營銷傳播策略調整與跟進，讓互聯網為醫藥品牌賦能，積極擁抱醫藥新零售，在新的營銷環境下構建數字化營銷體系，沉淀消費者形成轉化，助力醫藥品牌的轉型升級、推動醫藥新零售的快速發展。

（從左往右依次為：新浪愛問醫生副總經理朱穎、北京金象市場部部長楊洪奎、拜耳健康消費品中國區總經理何勇、阿里健康大藥房總經理劉恒浩、仲景宛西制藥股份有限公司副總經理馬云、馬應龍藥業集團品牌總監兼銷售中心副總經理王春猛）

疫情后社會、經濟、文化，都將發生深刻變化而進入的新歷史發展時期，在后疫情時代，作為鮮活生命體的品牌藥，則對產品的建設提出了更高的要求。“品牌是后疫情時代的鮮活生命體”這個話題引起大咖們的極大興趣，對話由遠大醫藥第三事業部總經理石仲楠主持，六位專家智者積極響應，智慧碰撞后大家一致認同：未來，品牌藥的打造將會是值得研究和深挖的課題。品牌代表了品質、效果、誠信，品牌資產的積累非一日之寒，品牌是為用戶而生，為客戶而存，企業的擔當和使命是服務于消費者的，尤其是醫藥企業更應該承擔品牌責任，為消費者提供健康且高質量的藥品，以用戶為中心建設品牌，用科技守住品質，使之品牌和產品通過快速持續的更新迭代來滿足公眾的消費需求。

（從左往右依次為：遠大醫藥第三事業部總經理石仲楠、青島百洋醫藥股份有限公司副總裁張圓、青島同一春投資/吉林瑞和天成投資董事長張少權、杭州蘇泊爾南洋藥業總裁黃清安、中央電視臺上市公司上海中視副總經理周微瑜、杭州民生健康藥業有限公司總經理張海軍、杭州九洲大藥房董事長齊麗）

雖是短暫的知識碰撞，現場嘉賓仍受益匪淺。對話互動后，中國第三屆OTC品牌宣傳月高峰論壇在參觀阿里巴巴園區展館、感受阿里科技互聯的氛圍中輕松結束。同一場會議，不同的分享主題，不同的對話互動，令現場嘉賓為中國醫藥的“社會責任與品牌擔當”帶來更多的思考與探索。