陳文正：健康行業規模保持較高增速 機遇與挑戰并存

　　2102年11月2日首屆中國養生保健節暨中國健康產業發展趨勢暨誠信體系建設高峰論壇在琶洲會館舉行。深圳市創新投資集團有限公司副總裁陳文正就我國保健行業的發展概況和VC/PE保健行業面臨的機遇和問題進行了分析。

陳文正發表講話

　　健康行業規模保持較高增速

　　2011年健康行業資產總計已達到520億元，2003—2011CAGR達到30.1%。企業數量雖然遭遇調整，但是資產總額與從業人員保持快速增長。保健行業上市公司業務單一，基本都集中在保健行業。

　　保健行業上市公司營業收入和上市公司毛利率保持了較高水平。保健行業營業收入恢復了快速增長，保健行業經歷2008年金融危機后，兩年外部環境趨勢的形勢下，上市公司保持了較高的增速，2007—2011合計收入CAGR達到了19%。

　　投資保健行業面臨的機遇與挑戰

　　我國保健行業面臨的機遇，陳文正副總裁主要從以下方面來概括：首先我國人均收入增長給保健品行業帶來拐點式的增長。陳文正表示：在國人人均生活水平上升階段，必會帶來保健品在消費屬性上從可選消費品向必須按消費品的轉變。可見，保健行業將會進入一輪快速成長的周期。

　　然后我國人口結構向老齡化轉變將會給保健品行業帶來歷史性的機遇。《中國人口統計年鑒》數據顯示，2000年，我國50歲以上人口全國占比18%，2010年這個數據已上升至29%左右，預計2015年50歲以上人口占比將達到33%，老齡化加速預計將進一步拉動中國保健品市場的需求。

　　最后是，中國國家的政策助力保健行業的發展。2011年12月，國家發改委、工信部共同發布了《食品工業“十二五”發展規劃》，首次將“營養與保健食品制造業”列入國家發展規劃。

　　“保健品行業存在行業監管寬松、營銷驅動、老利率高造成行業散亂差弱。是保健品行業目前存在的比較大的一個問題。”陳文正說。一方面，由于監管寬松，并未嚴格執行保健品食品入市標準，大量普通食品也可以作為保健食品進行銷售；另一方面，由于營銷是行業競爭的核心要素，產品質量、研發等環節對行業影響較小，只要營銷可以打開市場，生產往往可以外包，造成行業門檻低。

　　最后，陳文正以“圣鹿源”為案例，分析了深投投資保健的原因，和發展前景。給在場的企業家帶來了一場生動的投資成功案例。

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